Im Projektbaustein Kommunikation wurden Materialien entwickelt, die den Partnern bei der Darstellung der Radrouten Plus helfen sollen. Eine gute Kommunikation erhöht die Akzeptanz und schafft positive Emotionen hinsichtlich des Ausbaus des Radschnellnetzes in der Metropolregion Hamburg. Unserer Claim "Die Mobilität von morgen" zielt darauf ab zu informieren und zu inspirieren. Mit den Plakatmotiven, den Videoclips, Personas und den Fotos soll Neugierde und Begeisterung für die Radrouten Plus geweckt werden. Ein bisschen träumen von gut ausgebauter Radinfrastruktur ist ausdrücklich erlaubt. Ein starker Impuls kann dann gesetzt werden, wenn die Botschaft klar und einfach ist, nicht wissenschaftlich oder belehrend. Darauf wurde bei der Entwicklung des Materials geachtet. Ziel der kommunikativen Leitidee ist es, die Mobilitätswende in der Metropolregion Hamburg durch den Ausbau der Radrouten Plus mit allen ihren Vorteilen für alle Zielgruppen zu gestalten, positiv konnotiert zu verankern und, allem voran, Lust aufs Fahrradfahren zu machen und die Mobilitätswende mitzugestalten. Ergänzend zu den Materialien wurde für die Realisierungsträger vor Ort eine Kommunikationsstrategie entwickelt, die helfen soll, zu unterschiedlichen Zeitpunkten die "richtigen" Kanäle mit den ausgewählten Materialien zu bespielen. Zum Abschlussbericht zur Entwicklung von Kommunikationsmedien "Die Mobilität von Morgen"
Hinter dem etwas "sperrigen" Namen "identifikationsstiftende Elemente" verbergen sich die von einer internationalen Expertenjury ausgezeichnete Ausstattungselemente für das Radschnellnetz in der Metropolregion Hamburg. Sie umfassen z. B. eine Schutzhütte, verschiedene Sitzgelegenheiten, Beschilderung, Fahrradbügel und, und, und. Auch an die Natur wurde mit einem Insekten- und Vogelhäuschen gedacht. Das Herzstück der Beschilderung ist die Stele, auf deR die Radfahrenden schnell Informationen zum weiteren Routenverlauf entnehmen können. Hierzu gehören z. B. Entfernungsangaben und Umsteigemöglichkeiten in den ÖPNV. Mit einer einheitlichen Beschilderung und Ausstattung der Radrouten Plus möchte die Metropolregion den Widererkennungswert der Radrouten Plus in ihrem geplanten 300-Kilometer Radschnellnetz erhöhen. Das einprägsame Design des Büros andré stocker design unterstützt die Orientierung und stärkt die Identifikation der Menschen mit „ihren“ Radrouten Plus. Charakteristisch ist die 15° Schräge der Elemente. Diese ist angelehnt an Segel oder auch Fahnen, wodurch die Elemente einen norddeutschen Bezug bekommen. Die Farbe der Ausstattungselemente leitet sich vom Grün des offiziellen Radschnellwegschildes sowie der grünen Fahrbahnrandmarkierung ab. Die identifikationsstiften Elemente sollen in Zukunft die Vernetzung der Metropolregion Hamburg auch visuell darstellen, die durch den Ausbau der Radrouten Plus weiter zunimmt. Sie fügen sich harmonisch in das bestehende Landschafts- und Stadtbild ein und sollen Lust machen auf regelmäßige Touren im Radschnellnetz. Katalog identifikationsstiftende Elemente Radschnellnetz in der Metropolregion Hamburg
